ライトユーザーとヘビーユーザー Cinema Kingdom Blog
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映画、国内&海外ソフト、ホームシアター機器、旅行、写真、アニメ「あの花」を肴に綴る徒然雑記

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ライトユーザーとヘビーユーザー

「ITmedia +D LifeStyle」の
ドルビーに聞くハイビジョンホームシアターの現状(前編)
という記事を読みました。
ドルビー日本支社の統括ディレクター、松浦亮氏への
インタビュー記事ですが、その中の発言に「そりゃぁ、違うだろ」
と思った部分がありました。

>  たとえば、映画好きの人たちの中には“本編命”で、とにかくクオリティの高い映像を求める傾向があります。しかし、市場を支えているのはマニアだけではありません。一般の人たちの中には“特典映像”に大きなバリューを感じる人もいます。クオリティがハイビジョンソフトの生命線であることは間違いありませんが、一方で商品としてのバランスを取ることも大事でしょう。

パッケージソフトの内容についてバランスを取ることが大切
ということについてはその通りだと思いますが、
その前文が問題です。

> 市場を支えているのはマニアだけではありません

アメリカ市場について考えればその通りでしょう。
しかし、日本市場に限って考えれば、大間違いです。

DVDやBlu-ray、HD DVDの市場を支えているのは、
間違いなくマニアです。
一説には、全体の一割か二割に過ぎないヘビーユーザー
(一ヶ月に数枚以上のソフトを定期的に買っている層)が
セルDVDの総売上の6割以上を支えていると云われています。
マニアがソフトを買わなくなれば、市場は完全に破綻します。
特に、ハイビジョンソフト(Blu-rayやHD DVD)に関しては、
購買層のほとんどがマニアだと思います。

> 一般の人たちの中には“特典映像”に大きなバリューを感じる人もいます

これも日本市場に限っては、大きな勘違いです。
年に数枚程度の買い物しかしないライトユーザーが、
もし同じタイトルのソフトで、一方は、
特典ディスク付二枚組で3980円、もう一方は、
本編のみの廉価版で1,500円からひとつだけ選ぶとしたら
まず、間違いなく廉価版の方を選ぶと思います。

アメリカのDVDは、多数の映像特典が入っているのが
もはや「当たり前」で、値段も本編のみのディスクと
ほとんど変わりません。
しかし、日本では「映像特典=高い付加価値=高額」と云う、
マニアを食い物にする慣習が出来上がっています。(苦笑)
特に、アニメ系のソフト会社では、その傾向が如実です。

「とにかくクオリティの高い映像を求める傾向」
があるだけでなく、「特典映像に大きなバリューを感じる」
ことこそが、一般人(ライトユーザー)と
マニア(ヘビーユーザー)の大きな違いなのです。


ドルビー日本支社の統括ディレクターともあろう人が
こんな認識では困ったものです。
それとも数年ぶりに戻ったアメリカ帰りなのでしょうか???
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[ 2007/06/14 12:55 ] ホームシアター | TB(0) | CM(3)
>一説には、全体の一割か二割に過ぎないヘビーユーザー (一ヶ月に数枚以上のソフトを定期的に買っている層)がセルDVDの総売上の6割以上を支えていると云われています。

確かHiViの福井氏の記事ではDVDセル市場の8割が、1割のヘビーユーザーだったと思います。

どちらが正しいかどうかはともかく、市場を支えているのはマニアだと思います。それと、本編命に比べ、特典命はまれな少数派だと思いますよね。
[ 2007/06/14 15:17 ] [ 編集 ]
全然バランス取れてませんよね。
大型TVになってから画面の粗が目立つようになり、HV以上よりも下の画像では観れなくなってしまいました。それから、私は絶対特典映像付派なので、金額が痛いです。もっと、ヘビーユーザーを大切にしないとバランス取れている、とは云えないと思います。
[ 2007/06/14 23:18 ] [ 編集 ]
戦後、日本政府と大企業は、
個人よりも社会(会社)の利益を優先することで
奇跡的な経済復興を成し遂げたワケですが、
それが現在では悪しき伝統となって、
労働者や顧客の利益よりも会社の利益を最優先する下地
となってしまっているような気がします。

価格設定や、仕様の内外格差を考えても
日本のコンテンツホルダーには、
最大の顧客層である、我々、ヘビーユーザーへの配慮や
感謝の念がほとんど感じられませんよね。(苦笑)
認識不足もいいとこだと思います。
[ 2007/06/15 03:34 ] [ 編集 ]
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